è¿‘æ—¥ï¼Œè²“çœ¼ç ”ç©¶é™¢ç™¼å¸ƒã€Šåœ‹ç”¢æ„›æƒ…é›»å½±æ•¸æ“šæ´žå¯Ÿã€‹ï¼ˆä¸‹ç°¡ç¨±“å ±å‘Š”),å¤ç›¤äº†è¿‘åå¹´ä¾†åœ‹ç”¢æ„›æƒ…é›»å½±çš„ç™¼å±•è¶¨å‹¢ï¼Œå ±å‘Šé¡¯ç¤ºï¼Œåœ‹ç”¢æ„›æƒ…é›»å½±åœ¨ç¶“æ·å…©å¤§é»ƒé‡‘æ™‚æœŸä¹‹å¾Œï¼Œå¸‚å ´ç¸½å€¼å’Œå–®ç‰‡ç¥¨æˆ¿é‡åˆ°æŒ‘戰,影片“劇情”〓真實感”ç‰é—œéµè©žå—åˆ°è§€çœ¾é—œæ³¨ï¼Œå¸‚å ´æ€¥éœ€æ‰“ç ´“åŒè³ªåŒ–”困局。
兩大ç¹æ¦®é€±æœŸå¾Œï¼Œåœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影需è¦ç ´å±€
è¨˜è€…çœ‹åˆ°ï¼Œå ±å‘Šå…ˆå°2011-2022å¹´åœ‹ç”¢æ„›æƒ…é›»å½±å¸‚å ´é€²è¡Œäº†ç¸±å‘盤點,從數據å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œ12年間,國產愛情電影經æ·å…©å¤§é»ƒé‡‘階段,目å‰å·²ç¶“進入第三階段的çªç ´æœŸã€‚
回顧ä¸åœ‹æ„›æƒ…電影發展,近年廣泛應用的“å„€å¼æ„Ÿ”å’Œ“çŸå¥å¼å片”,早在åå¹´å‰å°±å·²ç¶“有æˆç†Ÿæ¡ˆä¾‹ã€‚在2011-2013年間,都市ã€é’春ã€å¤è£ã€å–œåŠ‡ã€åŠ‡æƒ…ç‰å„種愛情電影å‡æœ‰å¸‚å ´è¡¨ç¾å„ªç•°çš„代表作。以《失戀33天》為例,這部電影ä¾é 愛情電影的社交屬性以åŠäº’è¯ç¶²çš„æµè¡Œæ–‡åŒ–ï¼Œæ‰“é€ äº†“世紀光æ£ç¯€”的概念,並一舉摘得國產電影年度票房第4å的佳績。
2014-2016年,國產愛情電影迎來了第一個全盛時期,ä¸ä¾è³´è£½ä½œæŠ€è¡“ã€æŠ•è³‡æˆæœ¬è¼•å·§çš„æ„›æƒ…é›»å½±ï¼Œè¿Žä¾†ä¸Šæ˜ æ•¸é‡ã€æ•´é«”票房的ç¹æ¦®ï¼Œå…¶ä¸å–œåŠ‡æ„›æƒ…電影盛極一時,是ä¸åœ‹å…§åœ°é›»å½±å¸‚å ´æœ€è¿‘ä¸€æ¬¡çš„å¿«é€Ÿæˆé•·æœŸã€‚ 2014年,國產愛情電影å“類開始多元化,“愛情+喜劇”率先實ç¾ç¥¨æˆ¿é«”é‡çš„飛èºï¼Œè²“眼專æ¥ç‰ˆæ•¸æ“šé¡¯ç¤ºï¼Œå–œåŠ‡æ„›æƒ…電影年å‡ä¸Šæ˜ 數é‡é”到了120éƒ¨ä¹‹å¤šï¼Œåœ¨åœ‹ç”¢é›»å½±å¸‚å ´çš„ç¥¨æˆ¿ä½”æ¯”æ–¼2014å¹´é”到49%的高點,票房總值在2015å¹´çªç ´100億大關。
而2015年直接迎來了“喜劇愛情”的全盛時期,產出了很多經典優秀的作å“,如《港囧》《å¤æ´›ç‰¹ç…©æƒ±ã€‹ç‰ã€‚
æ¤å¾Œï¼Œåœ¨2017-2019年,愛情電影進入了第二個ç¹æ¦®éšŽæ®µï¼Œæ•´é«”呈ç¾å¸‚å ´ç”¢å€¼ä¸‹é™ï¼Œå–®ç‰‡ä»æœ‰é«˜é»žæ…‹å‹¢ã€‚而自2020年以來,疫情給行æ¥æ•´é«”帶來ä¸å°å½±éŸ¿ï¼Œå½±ç‰‡é¡žåž‹ä¾›çµ¦å—é™ï¼Œæ„›æƒ…é›»å½±å¸‚å ´åœ¨å¤§ç’°å¢ƒå½±éŸ¿ä¸‹ï¼Œé–‹å§‹é€æ¼¸ä¸‹æ»‘。å³ä½¿åœ¨2021å¹´é›»å½±å¸‚å ´å„é …æ•¸æ“šå‡æœ‰å›žæš–ä¹‹éš›ï¼Œæ„›æƒ…é›»å½±åœ¨åœ‹ç”¢å¸‚å ´ä¸åƒ…有11%的佔比,相比往年ä»æœ‰å·®è·ã€‚部å‡ç¥¨æˆ¿ç¹¼çºŒä¸‹è¡Œï¼Œç„¡è«–æ˜¯å‰µä½œé‚„æ˜¯å¸‚å ´é‹ä½œï¼Œéƒ½å‡ºç¾é«˜åº¦åŒè³ªåŒ–çš„ç¾è±¡ï¼Œåœ‹ç”¢æ„›æƒ…é›»å½±æ€¥éœ€ç ´å±€ã€‚
æ‰“ç ´åŒè³ªåŒ–困局,“劇情”ä»æ˜¯ç¡¬æ¨™æº–
國產愛情電影由ç¹ç››åˆ°ä¸‹è¡Œï¼Œåœ¨ç–«æƒ…å› ç´ å½±éŸ¿ä¹‹å¤–ï¼Œä¸Šæ˜ æ™‚é–“ã€å…§å®¹ã€å®£ç™¼å‡å°å½±ç‰‡ç¥¨æˆ¿éƒ½æœ‰è‘—é‡è¦å½±éŸ¿ï¼Œå½±ç‰‡åŒè³ªåŒ–帶來的審美疲勞是國產愛情電影é¢è‡¨çš„æœ€å¤§é›£é¡Œã€‚å ±å‘Šå¾žé–‹ç•«è¡¨ç¾ã€åŠ‡æƒ…評價ã€å®£ç™¼ç‡ŸéŠ·ç‰æ–¹é¢ï¼Œé€²ä¸€æ¥æ露了用戶å°ç•¶ä¸‹åœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影的觀感。
從開畫表ç¾ä¸Šï¼Œåœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影開畫票房ä¿æŒè¼ƒé«˜æ°´æº–,後繼普éä¹åŠ›ã€‚在æ·å²ä¸Šé¦–日票房超éŽ5000è¬çš„國產愛情電影ä¸ï¼Œ2020-2022年佔據6å¸ï¼Œé–‹ç•«ç¥¨æˆ¿ä»èƒ½ä¿æŒçš„較高水平;但整體的票房後å‹åœ¨æŒçºŒä¸‹é™ã€‚熱門檔期å‰ç½®æ ¸å¿ƒç”¨æˆ¶æ˜¯åŽŸå› 之一,但å“質å•é¡ŒåŒæ¨£é›£ä»¥è¿´é¿ã€‚
æ ¹æ“šè²“çœ¼è³¼ç¥¨ç”¨æˆ¶è©•è«–æ•¸æ“šé¡¯ç¤ºï¼Œ“劇作”ä»ç„¶æ˜¯è§€çœ¾è©•åƒ¹ä¸€éƒ¨é›»å½±çš„æ ¸å¿ƒï¼Œè€Œ“主創åŠè§’色評價”略高於“製作”æˆç‚ºç”¨æˆ¶è©•åƒ¹æ„›æƒ…電影的次è¦ç¶åº¦ã€‚
從劇作角度看,觀眾å°åœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影ä¸çš„“淚點”〓çµå±€”〓愛情感”çš„æåŠçŽ‡æ˜Žé¡¯é«˜æ–¼è¡Œæ¥å‡å€¼ï¼Œæ˜¯è©²é¡žå½±ç‰‡ä¸è§€çœ¾æ›´åœ¨æ„的部分。 U盤電影電影 “劇情”評論佔比雖然低於行æ¥å‡å€¼ï¼Œä½†ä»æ˜¯åŠ‡ä½œæ–¹é¢ã€ä¹Ÿæ˜¯ä¸‰å¤§ç¶åº¦ä¸æåŠæœ€é«˜çš„å…ƒç´ ï¼Œæ±ºå®šäº†ä¸€éƒ¨é›»å½±çš„åŸºç¤Žã€‚
盤點2020年至今票房五åƒè¬ä»¥ä¸Šçš„國產愛情電影,大部分劇情評分在7分以下,åªæœ‰2éƒ¨å½±ç‰‡èƒ½å¤ å–å¾—é”到8分以上,這就導致近年國產愛情電影的綜åˆè©•åˆ†æ™®éä¸é«˜ï¼ŒåŠ‡æƒ…評分與影片整體質é‡æ£ç›¸é—œï¼Œæ˜¯è©•åƒ¹é›»å½±çš„æ ¸å¿ƒæŒ‡æ¨™ã€‚
觀察用戶評論,å¯ç™¼ç¾è¿‘幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚制勔,但用戶已經出ç¾å¯©ç¾Žç–²å‹žã€‚催淚劇情ä¾é 強烈的“愛情感”共情引發共鳴,“劇情愛情”æºæºä¸æ–·ï¼Œä½†æ˜¯2022年,åŒé¡žä½œå“å·²ä¸å†è¢«å¤§çœ¾è²·å–®ï¼Œå¾žä¸€å®šç¨‹åº¦ä¾†è¬›ï¼Œå¤§çœ¾å°“å“片”已經“看累了”,由æ¤åæ˜ å‡ºè§€å½±éœ€æ±‚çš„è½‰è®Šã€‚é™¤æ¤ä¹‹å¤–é‚„æœ‰å¾ˆå¤šå½±éŸ¿å› ç´ ï¼Œå¦‚æ„›æƒ…çš„å±•ç¾ã€çµå±€çš„è¨å®šã€ç‰‡åçš„æ°›åœç‰ç‰ï¼Œå‡å°æœ€çµ‚æˆç¸¾æœ‰è‘—直接的è¯ç¹«ã€‚
å¦å¤–,值得關注的是,從æ·å¹´ç¥¨æˆ¿ç ´åƒè¬åœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影數é‡ä¾†çœ‹ï¼Œå–œåŠ‡æ„›æƒ…電影的表ç¾æœ‰å›žæš–趨勢。 電影電視劇 ã€Šé‚„æ˜¯è¦ºå¾—ä½ æœ€å¥½ã€‹ã€Šæ„›æƒ…ç¥žè©±ã€‹ç‰å…·æœ‰é«˜ç¬‘點的愛情電影都å–得了優異的票房表ç¾ã€‚ 電影大片 2022å¹´æƒ…äººç¯€ä¸Šæ˜ çš„å–œåŠ‡æ„›æƒ…é›»å½±ã€Šå¥½æƒ³åŽ»ä½ çš„ä¸–ç•Œæ„›ä½ ã€‹ï¼Œåœ¨èˆ‡ä¸»æ‰“æ·šé»žçš„ã€Šå年一å“溫如言》《ä¸è¦å¿˜è¨˜æˆ‘æ„›ä½ ã€‹çš„å°æ¯”ä¸ï¼Œä¹Ÿé«”ç¾äº†æ˜Žé¡¯çš„差異性,æˆç‚ºä»Šå¹´æƒ…人節檔愛情電影ä¸å¾Œå‹è¡¨ç¾æœ€å¥½çš„影片。以“哔為賣點的劇情愛情電影盛行3-4年後,喜劇愛情近期的抬é 表ç¾æˆ–許能åæ˜ å‡ºè§€å½±éœ€æ±‚çš„è½‰è®Šã€‚
觀眾èªç‚ºï¼Œåœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影劇情ä¸è¶³é»žï¼Œæ™®é集ä¸åœ¨ç¼ºä¹çœŸå¯¦æ„Ÿä¸Šï¼Œè§€çœ¾å°æ–¼åŠ‡æƒ…çš„è¦æ±‚è¶Šä¾†è¶Šåš´æ ¼ã€‚åœ¨ä»Šå¹´ä¸Šæ˜ çš„9部國產愛情電影ä¸ï¼Œæœ‰4部評論ä¸æ劓劇情”的比例高,且與綜åˆè©•åˆ†å·®è·è¼ƒå¤§ï¼Œå°å½±ç‰‡æ•´é«”å½±éŸ¿æ˜Žé¡¯ï¼Œè€Œä»¥ç´€å¯¦é¢¨æ ¼è¬›è¿°è¾²æ‘愛情故事的《隱入塵煙》,劇情評分並未è½å¾Œæ•´é«”評價;2021å¹´ä¸Šæ˜ çš„ã€Šæ„›æƒ…ç¥žè©±ã€‹ï¼Œæ›´æ˜¯å°‘æœ‰çš„åŠ‡æƒ…è©•åˆ†ç‚ºå½±ç‰‡æ•´é«”æ‹‰é«˜åˆ†æ•¸çš„æ¡ˆä¾‹ï¼Œé€™éƒ½è‰æ˜Žäº†åŠ‡æƒ…優秀與å¦å°æ–¼æ„›æƒ…電影整體å£ç¢‘的影響。
æ¤å¤–,電影宣發åŒæ¨£é¢è‡¨åŒè³ªåŒ–困局。近年來國產愛情電影宣發主打“共情”ã€“ç ´é˜²”〓æ„難平”ç‰é—œéµè©žï¼Œæˆ–者æ‹æ”觀眾æµæ·šçš„觀影å應,åŒè³ªåŒ–營銷方å¼å°è§€å½±æ…¾æœ›çš„激發效果越來越弱。
çµåˆå¾®åšæ•¸æ“šï¼Œã€Šåœ‹ç”¢æ„›æƒ…電影數據洞察》還給出了當下網å‹é—œæ–¼æ„›æƒ…的熱è°è©±é¡Œåƒè€ƒï¼Œ“真的建è°å¤§å®¶è¦ä¸»å‹•è¡¨é”æ„›”〓分手後一定è¦åˆªé™¤å°æ–¹å—Ž”〓分享欲真的很é‡è¦å—Ž”ç‰ç†±é–€è©±é¡Œï¼Œå‡é«”ç¾äº†ç•¶ä¸‹å¤§çœ¾å°æ„›æƒ…çš„æ„Ÿå—,希望å°æ–¼ç›¸é—œå½±ç‰‡çš„創作å¯ä»¥å¸¶ä¾†ä¸€å®šå•Ÿç™¼ã€‚
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